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近年台灣各地鄉鎮陸續有年輕人返鄉，他們用知識、創意，把在都市練就的一身功夫，用在改善家園、提振社區，重新建立起「家鄉」這個品牌，許多企業也從公益或營利、精神或實質角度切入，形成一股強大的正面助力。台灣飲食日漸西化，白米消費量從1981年每人每年約食用98公斤，到2011年掉到45公斤，讓包括中華汽車、PayEasy、LINE等企業，都藉由採購、契作或公益販售，來幫助增加農民收入，帶起二次公益效應。
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我的一畝田 帶動風氣PayEasy自2008年起，創立「我的一畝田」稻田認養平台，無償協助台灣稻農有限公司為主的8縣、38名稻農與超過280家國內外企業直接契作，包括微星科技、全球人壽、鴻海都曾將稻米作為二次公益，而且稻田活動多樣化，友達集團就曾在田間舉辦原民音樂會，電通國華在農家請總舖師辦桌。PayEasy總經理林坤正說，台灣育種技術高超，尤其最近20年來品種愈改愈好，「台灣米從過去著重高產量轉向追求口感，但因市場混米盛行，導致消費者對品種認知有限，許多國人並不了解台灣米究竟有多好吃。」彩稻田吸睛 上萬人觀光另外前年屏東縣政府也曾與LINE合力打造全球獨一無二的LINE FRIENDS卡通明星彩稻田，短短44天吸引海內外超過66萬人次到訪，彩稻田收成的3000公斤白米則在LINE MART買賣市集公益販售，所得捐助給屏東縣社會救助金專戶，幫助清寒學子完成學業。為鼓勵青年返鄉工作並行銷台灣農村，中華汽車去年認養台南後壁1.6公頃「海豚男」彩繪稻田，吸引上萬人觀光，成功行銷當地；彩稻田收成2610公斤，並以「彩繪稻義賣：你買一包 中華再捐一包」及「愛分享：稻米捐贈」兩種方式，當作公益使用。企業採購義賣 助稻農收益其實中華汽車早在2009、2010、2012、2014即於家庭日採購苗栗苑裡用心米、楊梅秀才米作為同仁贈禮，累積近6000公斤採購量，加上今年的2610公斤累計約8610公斤稻米，業者藉由企業的力量協助稻農收益，讓台灣稻田、生態環境及水土保持獲得永續發展。中華汽車總經理陳昭文表示，這次義賣售出1024包，公司同步捐出40.96萬義賣所得至快樂學習協會，協助弱勢孩童免費課後輔導；其餘近千包稻米則分送給快樂學習協會、楊梅國際兒童村、育德兒童之家、中壢真善美基金會等社福機構。(中國時報)
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